以商标作为品牌培育的核心。品牌的核心是商标，企业品牌培育的核心在商标的设计、注册与宣传推广。因此,企业要重视商标的设计、注册与推广宣传工作。下面来来看看和学习六味地黄丸的品牌推广。

　　商标的设计和选择

　　设计和选择一个好的商标,是企业品牌培育工作的关键一步,也是企业成功运作品牌战略的基础。商标的设计和选择不仅仅是一个法律问题,它涉及的知识较广,包括心理学、社会学、市场学、美学和艺术等专业,归纳起来主要包括以下内容:

　　①商标应具有合法性。

　　②商标应具有显著性。

　　③商标应标记感强,具有独创性。

　　④商标应讲究艺术性。

　　⑤商标应适应消费者心理。

　　⑥商标应适合于多种广告媒体。

　　⑦商标应符合民族习惯,适合外销。

　　六味地黄丸的品牌推广

　　2000年前后,六味地黄丸在全国上市的品种达500种,但缺乏具有全国性品牌的产品,竞争者之间的营销集中于中低端市场。

　　根据这种情况,宛西制药厂果断进行战略调整,将品牌定位于高端市场。为实现产品的差异化,该企业利用宛西是医圣张仲景故乡的背景,注册了“仲景”商标。同时,宛西制药厂重新设计了产品包装,赋予品牌以高质量、高档次的形象,以之配合价格和广告战略。

　　到2003年该品牌终于在同类市场中成为六味地黄丸全国第一品牌,甚至超过了拥有200年历史的同仁堂。

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