一、商标价值评估是什么？ 　　商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行评定和测算，对注册商标价值实现具体量化的过程。 　　二、什么时候需要对商标进行价值评估？ 　　（1）转让商标时； 　　（2）以商标权作为投资时： 　　（3）企业变卖或分家时； 　　（4）企业合资时； 　　（5）企业破产审计时； 　　（6）其他依法需要计算商标价值时。 　　三、商标价值判断将考虑到的因素 　　1、商标设计的艺术价值。 　　2、商标是否已核准注册。 　　3、商标的使用情况。商标核定使用的产品和服务的市场占有率及其发展趋势如何。 　　4、商标的附属权利情况。商标是否已经许可他人使用，是否已作质押担保。 　　5、商标的权利期限状况。商标还有多久到续展期，是否能获准续展。商标是否已届满争议期，争议期届满后，除“恶意”获得注册外，不得再对已获准注册的商标提出争议，已届满争议期的商标价值更高一些。 　　6、价值定位。投资各项数据，广告投入。 　　7、年销售额。净利润。 　　8、商标年限。 　　9、类比商标的年销售额。 　　10、同行业平均收益率。根据有关资料取行业的基准收益率。 　　11、折现率的确定。根据对营业额等数据的测算，资金利润率，取折现率30%。 　　四、商标价值评估的程序 　　1.明确评估对象和范围； 　　2.鉴定评估合同； 　　3.指导企业清查、填报资产，搜集准备资料； 　　4.现场检查核实、验证资料； 　　5.编制评估报告书； 　　6.评估机构内部审核检验评估报告书； 　　7.评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业。 　　五、商标价值评估应当遵循的原则与标准 　　（一）商标评估需遵循以下原则： 　　①一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致； 　　②客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪； 　　③合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要； 　　④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。 　　（二）商标价值评估的标准 　　商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。以商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是自创还是外购两种不同渠道，其重置成本也不同。自创商标包括自创中各种物质消耗和人工费，是商标的制造成本。外购商标的重置成本包括买价和购置费用，包含了商标的创建费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。 　　六、评估方法 　　1、成本途径：所谓成本途径就是从创建商标的投入，来评价商标价值的评估方法。该方法可分为历史成本法和重置成本法两种。从成本途径评估商标，可避免将商标所带来的经济价值从整体资产或其他无形资产收益中“分离”出来的难题。但针对商标这一特殊无形资产，成本途径也存在一些缺点，适用范围较窄，限制条件比较多。比如，一些历史久远的商标，其历史成本的依据就比较难找。当然，为克服历史成本法所面临的难题，更多人考虑使用重置成本法：当重新创建同样一个商标所需花费，就是商标的价值。该方法省去了对历史成本的修正及在会计账目中寻找商标成本的麻烦。 　　2、市场途径：商标的交易市场可分为两类：一个是商标的转让市场，一个是商标的许可市场。商标的转让是商标所有权的让渡，转让价格在一定条件下直接反映了商标价值；商标的许可是商标使用权的让渡，可分为独占许可、排他许可和普通许可。同类商标的许可价格在一定条件下，可作为其他可比商标许可的参考。 　　市场途径在应用中存在几个问题：商标的交易市场太小，且未发展成熟；商标交易的可比性差，尤其是购买价格常常不是针对商标本身，而是购买者考虑到使用它可能获得收益的价值，这就是说，对商标交易而言，买方出价是很重要的影响因素；另外，商标转让价格通常是秘密的，即使公布的价格也不一定是真正的价格。 　　3、收益途径：目前，收益途径在整体资产评估和无形资产评估中被广泛使用。无形资产的价值实质上是源于其获得未来收益能力或对整体收益能力的贡献，因此，一般认为评估无形资产最可行的方法就是“收益途径”。 　　对于商标价值的评估，收益途径从理论上说是比较合理的方法。因为商标之所以有价值，从根本上说是由于商标可以给其所有者或使用人带来收益；从实践上看，商标评估采用收益途径也较为可行，便于操作。