“天苍苍啊野茫茫，有个首富他姓王。”

　　万达的企宣团队最近应该挺苦恼的，自己天天拼命写稿策划打广告，比不上董事长说句话。

　　“海尔砸冰箱值几个钱？我们一拆那就是10个亿。”前两天，王健林随口这么一说，又当着全国人民的面刷了一波广告。（那谁，赶紧去把“依然买不起房”公司注册了。）

　　王健林最牛逼的地方在于，当他实话实说的时候，你始终觉得他在吹牛。比如他说“先定一个小目标，赚他一个亿。”你觉得，不对！这小目标你得奋斗几辈子；再比如他说“要让迪士尼中国20年不能盈利”，你觉得，不对！这一看就是在吹牛。

　　这回不光我们不信，连他自己都不信——前两天他跑到上海迪士尼参观学习去了。首富奔波在赚更多钱的路上，屁民们奔波在赚首付的路上。

　　壹

　　估计是“10W+”的稿子看多了，有一天王健林忽然觉得，新媒体才是万达的救世主。便立即发文，要求万达未来的广告投放新媒体必须占70%以上。

　　如此重视新媒体，是因为他已经尝到了新媒体传播带来的甜头。

　　2015年9月，万达西双版纳国际度假区要开业了，王健林想了想，怎么打开知名度，想起上海迪士尼也快竣工了，于是，王健林开始公开叫板迪士尼，说的挺委婉，只表示万达文化旅游板块要和迪士尼竞争。

　　王健林考察上海迪士尼，狠话虽然撂下，但该学习的还得学习

　　这话说出去不温不火，没什么效果。后来王健林画风一转，突然强硬起来。在央视的节目里喊，“要让迪士尼中国在未来10-20年都无法盈利”。

　　这话一出口，听到的人都被王健林的民族气概感动了，一如董明珠“让世界爱上中国造”的宣言，网民集体摁下了转发键，人人都知道王健林造了万达城。

　　原本需要数亿元广告费才能解决的品牌传播问题，王健林动动嘴皮子就轻松解决了。这一点万达最牛逼的品宣也比不了，他们即使想出了1000条牛逼的标语，能火遍全中国吗？

　　后来王健林越玩越起劲，鲁豫采访他，他一边嚼着韭菜盒子一边重复讲着这句话：有万达在，上海迪士尼20年赢不了利。

　　即使真相是重金打造的海棠秀停业了，武汉电影乐园停业了。然而这不重要，重要的是以后逛街游乐买东西，去万达城吧。一年前，你知道那是个什么玩意儿吗？

　　砸冰箱这个事也是几个月前就有报道，但非到今天才红透半边天。这下王健林对怎么当网红，怎么让网民集体兴奋，应该理解更透彻，经验更丰富了。

　　能走红的人，大抵都是个性鲜明的，而且一般都表现在言论上。

　　比如王朔，谈到女儿，咬牙切齿，“我不要她成功，我最恨这词儿。什么成功，不就挣点钱，被SB们知道吗？”

　　比如董明珠挑衅股东，“格力没有亏待你们，我5年不给你们分红，你们又能拿我怎么办？”

　　有性格的人，才有网红的潜质，比如董明珠，简直“太有性格”

　　再比如王思聪，“我交朋友不在乎他有没有钱，反正都没我有钱。”

      人生短短几个秋啊，语不惊人死不休。

　　贰

　　从某种程度上讲，王思聪比王健林更厉害。王健林不仅“教不好”王思聪，反而被他给“带偏了”。

　　几年前，大家都以为王健林最头疼的就是王思聪，“除了正经事，他什么都干。”但这两年，王健林越来越爱夸自己的儿子，仿佛他最骄傲的产品不是万达，而是王思聪。

　　王思聪是个天然的营销高手，该配合的表演，他一场不落：

　　王健林说：“未来3年我要投5个亿给中国足球，冲击世界杯。”

　　王思聪说：“现在搞足球的都是二逼，踢足球的都是傻逼！”

　　王健林说：“一定要把中国的酒店品牌打到世界上去。”

　　王思聪生起气来连自己都骂，“万达酒店是我住过最SB的酒店。”

　　王健林说：“我以后不会给王思聪留下一分钱。”

　　王思聪说：“我现在花的钱都是我自己挣的。”

　　一来二去，王思聪成了“国民老公”不说，所有人都知道，万达给了中国足球5个亿，长沙有个万达文华酒店，王思聪是个有为青年。

　　礼尚往来，王健林也帮了王思聪一把，“思聪请我去做直播，我肯定会去，而且不收费。”

　　嗬！老头子居然连直播都懂。

　　早前王健林不是这样，他跟很多中国企业家一样，努力打造踏实、稳重、苦干的军人企业家形象。对外界讲出来的故事，要么是在走廊上等银行行长借钱，要么是宣告万达是做文化的，不是做地产的。

　　直到后来有一回王健林访问格力公司，董明珠告诉他，“办公室里的年轻女孩都不关心你啦，她们只关心王思聪来不来。”董明珠还不忘提醒他，不要生气。这让王健林始料未及，“儿子那么火？出乎我的意料之外。”

　　没过多久，他也开始了自己的网红之路。

　　2015年万达年会上，王健林穿着西装革履，一边踏着拍子，一边唱着“我要从南走到北，我要从白走到黑”，摇滚跟西装加在一起，能产生披萨的味道。这首《假行僧》的视频，全球点击量25亿次，比鸟叔的《江南style》还高。

　　于是很多人强烈推荐王健林上春晚，他倒一点也没谦虚，“我都那么有钱了，就不去抢别人饭碗了。”简直装的不动声色。

　　王健林现在应该可以出一本书了，名字就叫《说话的艺术》。自从变成网红后，他讲的话，句句都是奔着头条去的。

　　自带流量的人，运气从来不会太差。如今的企业家们，逐渐开始注重对自我形象的包装，甚至开始主动拉进与普通民众的距离。“网红”的基础是数量广泛的网民，王健林寥寥数语，成功的拉近了首富和普通人的差距，很成功。

　　叁

　　如果一个低调了几十年的企业家突然变高调了，请注意，他八成是要准备当网红了。

　　时代变化了，这两年，中国的企业家们似乎都在努力变成网红。

　　比如马云，“出道”已经20多年了，最近也越来越红了。很多人认为那是因为他有钱，错，因为他有个性。如果你看过他穿朋克、唱摇滚、男扮女装，你就能理解，马云有一颗网红心。

　　一向低调的任正非，如今也不低调了，在机场等个出租车，在乡下戴个草帽，在自家食堂打个饭都能变成热门新闻，娱乐圈大腕也没这待遇。

　　相比之下，董小姐就显得别具一格了，从2014年开始亲自当起了格力代言人，央视广告得她上，手机开机画面得是她，效果不赖，估计已经给格力省下了一大笔广告费。

　　王健林友情代言格力，这可能是世界上最贵的广告了

　　当然，红的最透的还是王健林，而且人家双保险，“打虎亲兄弟，上阵父子兵；一门双网红，个个都是壕。”

　　传统的中国企业家大多崇尚闷声发大财，不愿显山露水，语言表达能力退化，磨盘都压不出个屁来。很多人虽然喊着“酒香也怕巷子深”，但就是不知道怎么走出这条巷子。

　　所以最好学习雷军，架起摄像头准备直播，当他隔着屏幕找你要玫瑰，连摄像头都感到尴尬时，嗯，你要是觉得不正常，那就对了。

　　和现在相比，几年前的网红界，是没有老男人市场的。

　　那时候是陈年、陈欧、韩寒的天下，想红你首先得会写打动人的句子，会说撩人的话。“我质量一般，价格一般，品牌一般，但我广告语不错，我是凡客”；“我们不生产化妆品，我们只是化妆品的搬运工，我是陈欧，我为自己代言。”

　　但如今，即便是口才不算好的人，只要你努努力、豁出去，也能占据网红界一席之地。恭喜你们，赶上了最好的时代。也许企业家们，真的该借这个机会，给自己省点广告费了。

　　2天前，好莱坞杂志《好莱坞报道》推出了一版“中国娱乐大亨”专刊，把王健林排在了第一位，马云、马化腾位列其后，王健林由此还登上了该期杂志的封面，网红的影响力已经出国了。

　　真正的勇士，敢于把自己变成IP。