一、竞争作用 商标信誉在市场竞争中十分重要。一个有信誉的商标，对于提高产品的竞争能力，打开销路，起着十分重要的作用。信誉好的商标，竞争力强，其结果必然生意兴隆。反之，信誉不佳的商标，竞争力弱，其结果必然生意萧条。 二、表明特定质量的作用 商标有时被人们当成商品质量和价值的一种信用担保。商标的存在，未必标志着商标的高质量，但无论是质量高低，其商标则确确实实地标示着该商品较一贯的、稳定的质量水平，消费者经常通过商标寻找商品的稳定质量。 三、命名作用商品 生产者或者经营者总是通过反复推敲、精心选择的专有名词、形容词，响亮而朗朗上口的发音、译音，众所周知的象征图案或组合等，为自己经营的商品命名，赋予其情感含义，以增强企业员工的向心力，便于消费者记忆商品，利于树立广告形象。 四、宣传作用 商标是商品的标志，体现了商品的质量和信誉，因而商标自然成了商品广告十分有效的手段。但如果商品没有商标，就无法称呼，不便于引起消费者注意并对商品留下深刻印象。商标的使用不仅能使商品生产者和经营者扩大本国市场，而且也能沟通国外市场，促进对外贸易的发展。 五、区别作用 商标在不同的商品生产者或者经营者所生产或经营的同一或者类似商品之间制造差别，便于消费者区分商品的生产厂家和经营单位。它是最便捷有效识别商品、厂商的手段，商品的识别性为认牌购物提供了保证，所以商品又被人们誉为“商品的脸”。