近年来，随着经济的发展，国内对于知识产权的保护意识在不断提高。商标作为知识产权中的一部分，对于企业和个人的经营发展有着重要的作用，承载着一个企业商誉和品牌影响力。

　　很多企业在创业初期都忽视了商标保护，公司的产品或品牌在上市之前没有进行必要的商标排查和商标注册，等到品牌有了一定知名度后才发现商标已经被抢注了，或者在商品上市前商标本来就存在了。最终导致商标成“殇”。

　　此前“嘀嘀打车”(北京小桔科技有限公司)软件面世时，“嘀嘀打车”软件创始人没有想到给“嘀嘀打车”注册商标，当“嘀嘀打车”品牌做大后，“嘀嘀打车”软件创始人才意识到要进行商标注册，但注册时才发现“嘀嘀”商标已经被注册了。

　　后来，“嘀嘀打车”在获得四轮融资总额51亿元后，被“嘀嘀”文字商标持有者之一杭州妙影微电子有限公司(以下简称“杭州妙影”)告上法庭，理由是“嘀嘀打车”商标侵权。杭州妙影认为，“滴滴打车”(原名“嘀嘀打车”)应用软件侵犯了自己的商标权，要求对方赔偿8000万以及20万律师费等，同时在媒体发表声明，消除影响。

　　最终“嘀嘀打车”被迫将改为“滴滴打车”。虽然仅仅是一字之差，但其中所造成的损失是无法估量的。

　　那么企业进行商标保护应该怎么做呢?

　　1、产品未动，商标先行，提前做好商标保护

　　很多初创企业创业之际，缺乏知识产权的保护意识，从而种下了隐患。所以企业要规划好品牌战略保护计划，注重商标注册，提前对其要注册的商标进行检索查询并且注册;同时进行其他相关类别的保护，必要时可以进行全类别的注册保护，提前做好布局，防止公司发展壮大后被竞争对手抢注。滴滴、喜茶的事件已是前车之鉴，值得深思!

　　2、将商标版权化

　　商标的注册时间相对较长，少则几个月，多则一年以上。期间若有竞争者将我们商标标志登记为版权，并且在初步审定公告期对注册的商标提出异议，将阻碍我们的商标注册进度。而且，一件作品委托他人设计，或是职务作品的时候，没有版权登记难以证明归属权，无法确定原始权利，给权利人主张权利造成极大的困难。因此，注册商标时，同时登记版权，证明标志的归属权，以免日后因归属权问题导致商标纠纷。

　　3、规范使用商标标识

　　成功注册商标之后，如何使用商标也是一大难题，企业需要根据《商标法》的规定规范使用商标权，例如规范使用注册标记、不自行改变注册商标，也不自行改变注册商标的注册人名义、地址。只有规范使用商标标识，商标才能在商品经济中发挥巨大作用，用来应付竞争对手的重要法律武器，维护自身的商标权益与战略布局的重要手段。

　　假如企业不能重视海外商标被抢注，那么势必会造成大量的商标共存现象，混淆、误认和由此引起的不正当竞争最终损害的是损害消费者权益及企业的利益。企业要想在知识产权方面赢得主动，根本出路在于先发制人，及时办理相关商标注册手续，以免给将来企业发展留下不定时炸弹。

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