提到商标，大家脑海里会闪过一众名牌。商标≠品牌，世间商标千千万，只有那些拥有庞大消费群体和高度市场认同的商标才称得上是品牌！虽然商标要进化成品牌还有很长很远的路要走，但这并不意味着商标对企业就没用！

一、辨识功能

由于商标是商业主体在其提供的商品或服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。因此，商标的首要功能是辨识功能。

商标是商战中的旗帜，也是市场中的通行证。企业生产的产品在进入市场前，千万别忘记给产品“贴牌”。企业应该知道：通过商标，消费者才能有效记忆商品，从而形成购买习惯；通过商标，企业才能扩大市场并着手经营品牌；通过商标，行政管理部门才能便捷的监督、管理商品和服务。商标是各个市场主体之间联系的桥梁，也是维持市场经济有序运行重要因素。对企业来说，商标不仅是一个符号，更是一种荣誉。商标代表了消费者对企业最直观的态度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到运动鞋，提到“ZARA”就能想到平价时尚女装……诸如此类，不一而足。企业通过对品牌不断的宣传达到加深在消费者心目中印象的目的，通过不断扩大品牌知名度达到促进销售量的目的。

二、防护功能

上文讲到，商标作为标识，所起到的功能是辨识。然而，当商标经商标局核准注册后就会变成注册商标，其商标注册人享有专用权，受法律保护。因此，注册商标还能起到盾牌作用。

注册商标是企业在商战中的盾牌，商标注册人拥有商标专用权，任何单位和个人均不得随意使用。搜索关键词“商标战”，与之相关的信息超过200多万条，其中包括广为人知的“王老吉商标案”“双十一商标案”“滴滴打车商标案”等。业界大佬们为了商标，不惜发动商战，可见商标对于一家企业有多重要。事实上，很多企业一开始并不能意识到商标的重要性，等到被侵权了才意识到应该提早做好商标战略。只是，此时再去做商标战略，耗费的人力、财力和精力是难以计数的！

三、增资功能

注册商标作为一种无形资产是有价值的。因此，注册商标还有一项很重要的功能就是增资功能。

商标是企业资产中的重头戏，商标的评估价值能增加企业的总资产额。所谓商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和评估，为资产业务提供价值尺度的行为。经过国家权威评估机构评估的商标可以以无形资产的形式作为注册资本注资，也可以直接用来投资融资。企业从一开始就要有这样的战略眼光，才能将企业做大做强。当然，商标不仅能作为无形资产，还能创造实际的经济效益。商标可以通过转让、授权的方法，直接为企业创造利润。各地天价商标频频出现，正是通过商标获利最直观的表现。

上述三种功能，商标仅拥有第一种，注册商标却可以拥有全部三种。况且，企业所使用的商标如果未经注册就不能阻止他人使用，也就是说谁都有权使用该商标。此外，如果有他人抢先将该商标进行了注册，那么，企业再使用该商标就属于商标侵权，是要付出极高代价的。

因此，拥有一款注册商标对每家企业来说都是必要的！企业拥有一款注册商标的途径有两种：申请注册商标及商标转让。

这两种途径的操作方式不同，其特征也不一样。二者相比较，商标转让具有时间短、风险小、可选择性余地大等优势。因此，越来越多的企业选择通过这种方式获得一款注册商标。

虽说商标≠品牌，但商标转让对企业来说还是很重要的。