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李彦宏半裸入泥,马云热衷当网红,大佬们的刷脸及家人公关

快帮集团  2017-02-24

按理来说,作为“中国互联网三巨头”之一,李彦宏一向以商业精英形象面对大众,这次参加《越野千里》,百度公关原本是“拒绝的”,却不曾想自家老板早在贴吧回应:“去在未知的领域冒险,这是一件很酷的事情” ,并晒出了自己的吃虫照,跃跃欲试。于是故事就这么开始了。


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一开场李彦宏和贝爷就被吊在直升机下面拉到起点。来自文明社会的工具被带走,李彦宏准备周到的生存必需品一律“没收”。一脸懵逼的样子,感觉像是忽然被放逐到了石器时代。


然后开始了漫长的捡牛粪的过程,放眼望去满山坡的牛粪,像是金灿灿的黄金,干的已经没有味道,但在野外,牛粪可以当作燃料。所以这才有了李彦宏科技大佬下乡捡屎,捡到满脸通红的一幕。



接着李彦宏半裸入泥,褪去光环,抹泥保暖。

一只死了的牦牛,贝爷和李彦宏割开它的皮毛,做了两件特别保暖的外套。

尸体发酵的味道扑面而来,李彦宏要接近底线了,然而一切远没有结束。



内脏掏空,拿牛油和心脏上的血抹脸。紧接着在和谐的谈话中,俩人就把牛的心脏“简单烹饪”后,吃了。李彦宏:“我的拿手菜是红烧牛肉”。恭喜厂长圆梦咯。



 

李彦宏的《越野千里》,百度的荒野求索


百度因为魏泽西等一系列事件导致公众反水,公信力一下子跌到历史最低点,加上业内一直有百度掉队的言论,所以急需在传播风格上进行改革。



李彦宏亲自出马,抛弃了以往自身光鲜亮丽的形象,去跟着贝爷捡屎玩泥巴,增加了普通用户对于百度的亲和力,用个人形象,为百度做了一次PR。


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随着这届百度公关确定了以自黑的方式来圆场PR的策略,某种程度上和支付宝殊途同归——关注支付宝的微信号,就会发现,它大概是所有企业号里,最接地气最说人话,犯了错误也第一时间90度鞠躬道歉的账号了,这点是百度目前最缺的。

李彦宏这种放下身段参加有尺度的综艺节目,大概是在目前科技圈中绝无仅有的。



为自己代言的IT界大佬们


事实上,除了李彦宏之外,互联网大佬对于上电视这件事,可一点都不都不含糊。

湖南卫视《天天向上》中,就曾经出现过搜狐张朝阳、搜狗王小川、奇虎360周鸿祎等互联网公司老板;马云、史玉柱等企业家作为评委参加了央视创办的商战真人秀节目《赢在中国》,成为第一代企业家“网红”,还带动了一批创业浪潮;


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天津卫视打造了职场招聘类真人秀节目《非你莫属》,邀请的嘉宾里面就有周鸿祎、姚劲波、慕岩、陈欧、刘惠普等等。


连这次《越野千里》的主角李彦宏,不久前还带着百度自家的人工智能机器人刷了一次《最强大脑》,想让机器和人闹较量较量。

IT界大佬上节目的确别有一番风味,和明星不一样的是,直男大佬们并不是靠脸吃饭,所以大部分走技术路线,要么化身职场导师要么化身技术达人,不过对于非娱乐明星的大佬们来说,上节目不失为一种宣传的好机会,自己受点苦遭点罪,让自己的品牌或者企业露出,潜移默化的做了个广告。


“亲人公关”


在《越野千里》定档发布会上,最受关注的是代替李彦宏登台的女儿Brenda,厂长的女儿一经登台,就引发广泛热议。



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近几年随着移动社交时代的到来,企业家的“亲人公关”正在成为新的风潮,就如同国家层次的“夫人外交”一样。


在“娱乐为王”的时代,家人属性的“公关行为”更软性一些,能够被公众参与进去,再加上偏娱乐的因素,可以通过社交网络的裂变传播效应,获得超过其他类似市场营销行为无法比拟的效果。


奶茶妹妹和刘强东的结合,占据了科技和娱乐版块,成了一个社会性话题,扭转了京东硬汉的形象,加深了在女性群体中的印象,对京东的服装、美妆多少有所推动。


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王思聪之于万达已经成为经典的家人营销和公关案例,虽然王思聪在舆论上刻意的远离万达,而王健林也直言“宁可王思聪没粉丝,万达不需要他营销”。


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现在李彦宏让其女儿代父出征在发布会公开露面,小试身手,就引发了科技和娱乐圈广泛关注,如果日后能在百度重大战略布局的关键时刻发声甚至参与,一定也会受到奇效。同样,“这届百度公关”的运营团队也将因为有更多的素材来源在卖萌和对外撕扯时,也更从容一些。

 

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