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小红书为啥要注册“老红书”

快帮集团  2021-11-22

  今年双十一的前夜,小红书申请“老红书”商标初审被驳回的消息登上热搜。随后,“小红书注册老红书商标被驳回”这一词条短时间内飙升至微博热搜第二位,百万点击量让小红书的讨论度居高不下。

  事情的起因还要从今年6月说起,小红书在今年6月注册了两件“老红书”商标,分类分别为9类科学仪器和38类通讯服务。如今9类商标正在积极进行驳回复审,而38类商标已经顺利进入初审公告阶段。

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  一时间,“小红书注册老红书商标失败”的消息传的沸沸扬扬。面对一波如此之大的讨论度,小红书自然不能放置不管。在上热搜的当晚,小红书官方便给出了回应,称自己注册商标一事并没有失败。小红书回应称,注册起因是发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标,因此提出申请避免再被抢注。

  小红书称,“老红书”商标初审被驳回并不代表注册失败。其表示,一般商标申请行政阶段有两次审查机会,初步审查驳回后申请人可以提出复审申请,目前被讨论的“老红书”第9类(计算机软件等)商标就‍⁢‍‬‬处在复审流程中‍⁢‍‬‬。

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  小红书称,申请那么多商标是“一家大公司正经的商标布局”。以“老红书”为例,申请“老红书”的起因是法务部在日常商标监测过程中发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。小红书一面对抢注商标提出异议申请(即向商标审查部门提出反对相关商标注册的申请),另一面补充了自己的“老红书”商标申请,以免后续再被抢注,即“防御性注册”。

那么,“老红书”商标为何被驳回?

  不得不说,“小红书”的相似商标还真是不少:“红书”“书红”“老红”“红老”“红红有书”……而专门以“老红书”为名的商标就有7件,除了小红书所在企业“小红书科技有限公司”申请的两件“老红书”商标之外,另有一家名为“北京xx律师事务所”的机构申请了5件“老红书”商标,申请时间均为2020年11月。其中4件商标已经申请成功,唯独和小红书公司申请的两件商标类别撞车的第9类科学仪器类,商标状态为“注册申请中”。


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  很显然,由于“北京xx律师事务所”申请第9类“老红书”商标在先,这才导致小红书申请的第9类“老红书”商标遭到了驳回。但这并不意味着小红书在第9类上申请的“老红书”就此失败,小红书官方回应,他们已经为被驳回的第9类“老红书”提交了驳回复审申请书积极进行复审中,至于结局如何,一切还要等待知识产权局的判决。

小红书为何注册“老红书”商标?

  有网友对此事脑洞大开:“是方便等老了以后改名吗?”这一观点自然是在调侃,那么小红书到底为啥注册“老红书”商标呢?

  通过资料我们能够看到,小红书科技有限公司现今共注册了836件商标,从2014年最早注册的“小红书 XIAOHONGSHU.COM”商标开始,小红书还注册了不少并未投入使用的商标,除了小红书的花名“小红薯”被其注册为商标之外,还有“小赤书”“小粉书”“小绿书”“小紫书”“小橙书”“小蓝书”“小白书”“小黑书”“小红梳”“小纡书”“红小书”“小红伞”“小红裙”“小红屋”等等。

  注册这么多的商标,小红书的最为重要的目的,就是保护自己最核心的“小红书”商标。小红书官方表示,公司的法务部在日常商标检测过程中发现,有多方试图抢注“老红书”商标,因此才做出防御,补充注册了“老红书”商标,并对他人抢注的“老红书”商标提出了商标异议。

  商标的防御性注册向来五花八门,但奈何恶意抢注者众多,依旧是防不胜防,才有了小红书注册“老红书”商标被驳回的事件。这也为各位企业主敲响警钟,企业想要做大做强,防御性商标必不可少。及早进行商标布局,就能让我们的品牌在发展的过程中更有底气,让企业的每一步走得更稳。

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