采用注册主副商标策略的多是一些大型家电企业，或一些产品比较丰富的食品企业。因为采用主副商标策略使得主商标无论在推广任何一种产品时都能够被推广，而副商标也借由主商标的知名度，使得副商标所使用的商品很快被相关的公众所接受，主副商标的使用相得益彰，在相同的宣传成本上，使得宣传效果倍增。

那什么是主商标？什么是副商标呢？其实，注册主副商标是指在同一产品上注册多个商标。主商标在各类产品上体现企业形象，提高产品整体名企;副商标在某种特定产品上使用暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等，主商标和副商标在企业品牌宣传和保护上相得益彰。

如丰田公司在汽车上分别使用“TOYOTACrown”“TOYOTAcoaster”“TOYOTAhiace”等主副商标。副商标建立在一个成功的主商标基础上，它本质上是一种商标延伸策略，它需要利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度，推动副商标产品的销售，取得市场优势。

 采取主副商标策略的价值在于运用副商标的功能，使企业在进行细分市场之后，生产多种类别的产品，大力推动副商标产品的销售方面具有以下功能：

1、“同中求异”功能，对同一商品，也可用“副品牌”将规格、品位、档次、功能等区分开来，如海尔冰箱选用“小王子”、“帅王子”、“画王子”、“小小王子”等。

2、凸显商品“个性之美”功能，“主商标”往往难以充分展现每个产品大类的个性，“副商标”正好弥补这一不足。

3、预留未来发展“新空间”功能。“主商标”形象在竞争中往往不便作大的变动，“副商标”可随时间、地点和产品的特征不同而作出相应的变动，为统一的“主商标”不断推出新产品留下了空间和余地。

4、促销功能。“副商标”往往概括了产品特征，贴近目标市场的审美观念，能造就新的刺激，树立新的概念，创造新的卖点，对市场促销作用比较明显。

5、构筑新的竞争优势功能。“副商标”不断撞入消费者视野，不仅加深其“主商标”的印象，还可赢得规模大、实力强、创新快、活力足、服务优等新鲜感觉，提升对“主商标”的信赖感和美誉度。

6、避免“株连风险”功能。一旦副商标产品在经营中出现质量、服务或其他问题影响该品牌经营时，不至于对企业其他副商标造成很大的损害，对企业品牌的损害也可以降到最低，从而保证企业免受更大的损失。同样，一旦企业的主商标出现危机，副商标受到的损害也可有效降低

在确定主、副商标时应做好具体战略实施规划，尤其是在申请注册主副商标前需要做哪些准备对主、副商标的注册成功机率进行仔细的评估。

首先是主商标，如果企业涉及多种商品的时候，在做主商标规划时至少要对企业五年内所可能涉及的产品有所定位，然后再将主商标在这些产品中进行一一的查询，只有在所有或大部分商品在查询后认为该商标注册风险较小时才可以进行申请注册，也才能以这样的商标作为主商标来使用。所以主商标在注册时，也要注意尽可能将企业近五年会涉及到的商品均进行注册，不要为了不多的成本而打乱了企业的商标战略规划。

其次就是副商标，副商标由于更多的是体现产品的一些特性，或突出不同的市场定位，则需要在策划一款产品时再对部分进行规划，但一定要在该产品推出之前至少一年半的时间就要进行副商标的申请注册商标，这样才能保证不耽误新产品上市的时间，而在副商标的使用上也比较有保障，以免由于注册不成功，而对该商标的正常使用产生影响。

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