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成都公司更名会有哪些影响

快帮集团  2019-09-06

在生活中,我们不难看到企业更名的例子。前段时间,麦当劳宣布正式将中国总部的名称改名为“金拱门”。消息一出,引发了众多网友的议论。麦当劳方表示,此次变更仅限于公司名字层面,日常的业务不会受到任何影响,麦当劳将一如既往为消费者服务。

企业变更名称往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变革而变化。那么,为什么有这么多企业会更名呢?他们更名的因素有哪些呢?

第一,更名是为了企业形象的改善,特别是当企业有丑闻、财务困境、涉及重大诉讼等历史时,通过更换企业名称是有效改善形象的途径。
第二,如果原企业名称有不突出、不上口等缺陷,或者原企业名称知名度还不如其主导产品品牌高,企业为了使品牌更加鲜明化,就可能单纯更换企业名称。
第三,企业若被收购,成为收购方企业的子公司或完全融合到收购方企业的原有业务中,收购方会推出自己的品牌。
第四,企业的某项新业务发展到一定程度,由于技术、组织机制、财务、行业等原因,需要推出新品牌加强其独立性,因而赋予新业务子公司新的名称。
第五,大多数品牌企业实施品牌整合,会通过更名来突出优势品牌。

那么,企业更名会给公司带来哪些影响呢?

通常企业管理层对变更名称一般都十分慎重。当然积极、消极的影响都有,但从实际情况看,更名所带来的积极意义要大于其消极影响。

企业更名首先可以配合主营业务完成企业名称的更迭,更好地向客户反映主营业务;其次,还能迎合市场热点,以获取更高的溢价;第三,可以隐匿前科,洗脱负面影响。所以企业更名不仅能改善企业形象,还能为企业带来不少收益。当然,更换名称也会为企业带来不少负面的影响。比如很可能会给业务拓展带来障碍,且操作也很复杂,尤其是对于更换为全新名称的公司。最主要的影响是企业形象识别,尤其是品牌识别。这种影响是一系列的,也是事关企业命运的。

所以,最好的企业更名效果,就是企业既可保留原有的市场影响,又可以引入全新的企业形象进入竞争。应当权衡好更名利弊,并做好必要的宣传工作,对企业战略和文化的重建也要做好充足的规划!

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