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通过商标注册看《功守道》之道

快帮云  2017-11-23

有钱,任性,真的是马云《功守道》故事的全部吗?事实是:马云没有花一分钱,就一举为阿里大文娱打入了最强鸡血,因为所有参演明星都是免费出演。


除了主演《功守道》,马云还和王菲合唱了影片主题曲《风清扬》,这个花了多少钱,只有马云、高晓松和王菲知道。


但这肯定是一本万利的买卖:《风清扬》给了虾米音乐独家版权,《功守道》全片于11月12日零点在优酷独家上线。


《风清扬》首发当日虾米多端用户访问量突破3000万,仅有效播放量就迅速逼近2.5亿次,而《功守道》正片上线20分钟,播放量则达到了1100万。


老马一招为虾米音乐完成了最好的年度推广,让虾米音乐重新回到聚光灯底下,同时使优酷在优爱腾的流量大战中,汇聚众多明星和话题性,完成了大规模的流量导引,也为优酷的流量大战完成了最好的助力。


功守之道,出于职业敏感度的快帮云小编则深扒了一下功守道有没有成功守护到自己的商标?细查之下,发现功守道的电影10月才拍,但功守道的商标在6月份就申请注册了。

功守道的所有类别注册都是在6月7日、8日两天完成的。


几乎全类别申请

不光申请时间早,功守道申请的类别也是广,商标类别一共才45类,功守道就申请了30多类。


一一对比了一下,只有2,5,9,10,11,12,13,15,26,30,31,39,40,41类他没有申请。


为什么这些类别没有申请呢?


第2类是颜料,漆,着色剂等

第5类是医用制剂,消毒剂等

第9类是计算机等硬件

...


不申请这些类别,是出于什么样的考量不得而知,但可以推测无外乎以下几个原因:


此类别已有近似商标;


此类别与功守道没什么关系,别人申请了也没啥好处。


例如第2类颜料,叫功守道的颜料好像不太好听,但17类橡胶制品绝对不能放过。


同一商标同一类别重复注册


我们还统计到,在功守道注册的类别中,其中21,22,23,24、25、27类都注册了两次,也就是重复注册。


如上图,除了商品的顺序不一样外,是完完全全的重复注册。


商标法是允许同一申请人在同一类别重复申请同一商标。


你可能会说,同一申请人在同一类别重复申请同一商标干嘛啊。


分两种情况:

一种是像功守道这样一开始就同时重复申请商标。目的是为了适用不同的图标,可以设计两个不同的功守道的logo。


另一种是当其中一个商标已注册成功后再去重复申请,这么做的目的一般是为了防止商标撤三,或者想修改图标。


重复申请怎么能防止商标撤三呢?

原因是很多公司注册商标后本来是打算用的,但由于一些意外近两年又用不了,眼看就要3年了,于是他又去同一个类别一模一样的注册了一次商标,这样,即使别人去申请撤三成功,你的下一个商标又能顶3年了。


总的算下来,功守道在45类商标中注册了31类,可以说范围已经很广了,但你以为就这样了吗?


像保护功守道一样保护“攻”守道


我们还发现,他们将“攻”守道进行了注册,注册的类别比功守道还要广,有52次申请。


而且也是6月7号、8号和功守道同一时间申请的。


这个为什么呢?按理说,以后马云李连杰他们为了功守道的品牌发展是不会用到攻守道这个词的啊。


其实很好理解,“攻守”二字才是一个词语,才是大众熟知的。而“功守”二字是衍生自“攻守”的新造的一个词,目前大众还没那么熟悉。

因此为了更好的保护和发展功守道,就要更好的保护攻守道。


举个栗子:

同样的还有比如罗辑思维的“罗”其实是“逻”的同音字, 取一字二义,以达到巧妙的效果。


如果你也是用这种方式取的商标名,别忘了那个本意的词,注册它的商标要比你真实要用的商标还要慎重。


说到《功守道》的商标全类别布局,我们很容易联想到马云的阿里巴巴集团的知识产权保护,数据显示,阿里巴巴在中国的商标申请数量超过15000件!不仅数量惊人,而且保护措施做得也是极好的。


看完整部电影,很多同僚表示不知道《功守道》想要表达什么,在小编看来,功守道应该是一种文化吧,而且这种文化在任何企业都存在。比如,快帮云的“功守道”就是:帮助企业将知识转化为财富。


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